La Publicidad Programática o compra programática hace referencia a la compra automatizada de espacios publicitarios en sitios o aplicaciones de Internet.
Se comercializa a través de un procedimiento automático de compra/venta de publicidad. En este destacan las subastas o pujas realizadas en tiempo real (RTB o Real Time Bidding).
En la Publicidad Programática, los anunciantes compran “audiencias de personas” en lugar de espacios publicitarios. Se podría decir entonces, que pagan por la persona que está usando ese espacio.
Hablemos un poco de su negocio o marca
Millones de internautas diarios
¿Porqué Compra Programática?
La Compra Programática es la forma inteligente de hacer publicidad online. Los anunciantes pagan para que sus anuncios se muestren únicamente a su público objetivo.
Lo que permite, es que la conexión entre la marca y el consumidor se de en el momento y lugar correcto, mostrándole anuncios de productos afines a él.
Gracias a la tecnología, se detecta que una persona específica tiene un interés real en recibir una publicidad determinada.
Los medios, llámese sitios web o aplicaciones ofrecen espacios publicitarios. Pero además, la información del tipo de gente que los visita. Esto quiere decir que un sitio web pone al servicio de la plataforma de DSP la información del tipo de visitantes, gustos y comportamientos para así saber que tipo de publicidad debe mostrar a determinada persona.
Estas se realizan en plataformas especializadas ofrecen las impresiones, o miuestras del anuncio al mejor postor. Así, los anunciantes estarían dispuestos a pagar el precio más alto establecido en una puja para que sus anuncios aparezcan solamente a aquellos usuarios que tienen el perfil deseado.
Existen diferentes plataformas que sirven de intermediarias entre los compradores de medios (agregadores de demanda) y los vendedores de espacios (agregadores de oferta), dentro de estas se encuentran:
Beneficios
¿Cuáles son los beneficios de la Publicidad Programática?
Cada plataforma o tipo de compra de Publicidad Digital tiene sus partes buenas. La Publicidad Programática no es la excepción. Dentro de las cosas buenas que tiene la Publicidad Programática podemos encontrar:
Compramos audiencias. A través de la publicidad programática y el Real Time Bidding, se logra filtrar los anuncios a través del perfil de usuarios. Así, el anuncio no sólo se muestra tomando en cuenta el medio y el perfil de un usuario, sino también el comportamiento en el entorno digital.
Un sistema todo en uno. Este proceso logra reunir diversos participantes como anunciantes, adserver, plataformas y medios, los cuales participan en la campaña de publicidad online, todo en un mismo sitio. Facilitando de esta manera el proceso de ejecución, y sobretodo ahorrando tiempo, trabajo y dinero.
Mejores costos. Debido a la segmentación por audiencias, los ratios de conversión por clic en anuncios suelen ser altos. Ya que permiten a los anunciantes obtener un tráfico de mayor calidad y lograr vender su espacio de una forma mas optimizada.
Alto alcance. Nos permite llegar a clientes potenciales en todo el mundo, colocando anuncios en diversas redes publicitarias, canales y ubicaciones geográficas.
Costos de Publicidad Programática
Las audiencias se compran por CPM. Eso quiere decir que pagaremos por cada 1.000 impresiones de nuestra publicidad. El costo va a depender de la audiencia que estemos buscando. En cada caso o audiencia el costo podría variar. Esto depende de cuan específica sea la audiencia que buscamos. Entre menor o más difícil sea, mayor el costo.
Podemos conseguir audiencias desde $ 1 por las mil impresiones, hasta varios dólares por una audiencia especial.
Lo importante es que nuestro Trader o Agencia, formen audiencias balanceadas entre precio y cantidad de usuarios.
Formatos
Descripción
Anuncios en formato de imagen estática o animada. Es ideal para campañas con objetivo de alcance, consideración de marca, tráfico al sitio mobile y respuesta directa.
Segmentación
Geolocalización, Categorías, Apps/sitios, Contextual, Audiencias
Métricas promedio
Viewability >50%, CTR > 0.50%
Verificación de terceros
MOAT, IAS, DV
Medidas disponibles
160×600, 300×250, 300×600, 320×50, 320×480, 480×320, 728×90, 768×1024, 970×250
Modelos de compra
CPM, CPC
Descripción
Anuncios en formato de Rich Media que genera experiencias interactivas de alto impacto. Es ideal para campañas con objetivos de consideración de marca.
Segmentación
Geolocalización, Categorías, Apps/sitios, Contextual, Audiencias
Métricas promedio
Viewability >50%, CTR > 1%
Verificación de terceros
MOAT, IAS, DV
Medidas disponibles
Expandible 320×50, 300×250; Interstitial 320×480
Modelos de compra
CPM
Descripción
Anuncios en formato de imagen y texto que aparecen en el centro de notificaciones de los teléfonos Android. Es ideal para campañas con objetivos de tráfico al sitio mobile.
Segmentación
Geolocalización, App Targeting, Solo Android
Métricas promedio
CTR > 2%
Verificación de terceros
Solo se aceptan trackings de impresiones
Medidas disponibles
72×72, 320×50, 96×96, 300×250
Modelos de compra
CPC
Descripción
Anuncios de formato de video de alto impacto. Ideales para la generación de Brand Awareness; conocimiento y recordación de marca en los usuarios.
Segmentación
Geolocalización, Categorías, Apps/sitios, Contextual, Audiencias
Métricas promedio
Viewability >70%, VCR > 60%
Verificación de terceros
MOAT, IAS, DV
Formatos
Instream, outstream, Rewarded
Tamaño
1280×720, 1080×1350, 480×320 – 320×480 (Rewarded)
Modelos de compra
CPM, CPCV
Descripción
Anuncios en formato de video rewarded que aparece cuando el usuario lo inicia. Ideal para campañas con objetivos de alcance y consideración de marca.
Segmentación
True Audience™
Métricas promedio
Viewability >95%, VCR > 80%, VTR > 90%
Verificación de terceros
MOAT, IAS, DV
Medidas disponibles
Video máximo 30 segundos
Modelos de compra
CPM, CPCV
Un poderoso contexto creativo para contar la historia de su marca
Gráficos asombrosos y realistas
Aproveche las potentes tecnologías gráficas que normalmente son solo utilizadas en CGI y juegos.
Verdadera interactividad en video
Los usuarios tocan, pulsan, pasan, deslizan, inclinan y sacuden para disfrutar de la experiencia en video.
Anuncios en video que puedes sentir
Los dispositivos se agitan y vibran durante los momentos de acción clave o cuando un usuario interactúa.
Descripción
Sincronización de pauta digital con eventos en tiempo real como: comerciales de televisión, eventos deportivos o condiciones climáticas.
Segmentación
Geolocalización, Apps/sitios, Categorias, Audiencias
Métricas promedio
CTR > 0.5%
Verificación de terceros
Solo se aceptan trackings de impresiones
Formatos
Banners: 320×50, 320×480, 300×250
Rich Media: 320×480
Video Pre roll ó Instant Play HD Video: MP4 o Vast Tag
Modelos de compra
CPM, CPC, CPCV
Descripción
Anuncios en formato de video que aparecen en TVs conectadas al internet, antes, entre o después de abrir un video, app o juego. Es Ideal para generar alcance incremental.
Segmentación
RON, Geolocalización, Audiencias
Métricas promedio
VTR >70%
Dispositivos
Smart TV, Apple TV, Chromecast, Xbox, Playstation, etc.
Canales
PlutoTV, Vevo, OutsideTV, Bloomberg, etc.
Formatos
Vast 2.0, Vast 3.0, MP4
Modelos de compra
CPM
Ahora las marcas podrán realizar branding y performance en un mismo anuncio. Los usuarios serán llevados a diferentes retailers después de ser impactados con la comunicación del producto.
Marketing accionable a la compra en anuncios de branding
Formatos:
Nuevo desarrollo interno que no requiere integración con retailers
Impactar compradores reales de Rappi a través de Adsmovil DSP. Permitiendo integrar la tecnología de escalabilidad y optimización del DSP con audiencias 100% fieles a las marcas.
BENEFICIO
Alcanzar usuarios con hábitos de compra específicos en el contexto adecuado, en el momento preciso, a través de cualquier canal y formato.
41 millones de usuarios activos en Rappi
Branding
Hacer uso de las audiencias Rappi para promover productos o servicios que no se comercializan en Rappi.
AUDIENCIAS USUARIOS RAPPI
Trafico / Re-engagement
Usa las audiencias Rappi para incentivar a los usuarios a comprar a través de Rappi
C2R
Con la Publicidad en Programática podremos llegar a miles de personas en sitios web o apps.
Existen formatos de anuncios en Programática interactivos, que se vuelven muy llamativos para el visitante.
Con la compra de audiencias, podemos llegar a casi cualquier público que esté en Internet.
Nuestra oferta de servicio
La Publicidad en Programática inluye: