Campañas de Video en Google Ads migran a Demand Gen
¿Qué significa para su estrategia?
Si su empresa ha estado utilizando campañas de video en Google Ads, especialmente YouTube Ads, probablemente ya notó un cambio importante que Google está impulsando: la transición hacia las campañas Demand Gen. Lo que hasta hace poco era opcional, muy pronto será obligatorio. A partir del segundo trimestre del 2025, ya no será posible crear nuevas campañas de video tradicionales desde Google Ads. En su lugar, las campañas deberán configurarse bajo el nuevo modelo Demand Gen.
¿Qué es Demand Gen y por qué es importante?
Demand Gen (generación de demanda) es el nuevo tipo de campaña que Google ha diseñado para sustituir las campañas clásicas de video. Está enfocada en ir más allá del alcance y las vistas, y busca generar acciones valiosas como clics, conversiones y ventas.
Estas campañas combinan video, imagen, automatización con inteligencia artificial y una estrategia multicanal que incluye YouTube, Discover y Gmail. Google promueve Demand Gen como una alternativa más poderosa y efectiva para generar resultados reales.
¿Cómo funcionan las campañas Demand Gen?
A continuación, explicamos los pilares que hacen de Demand Gen un nuevo estándar en la publicidad digital de video:
- Crea recursos visuales impactantes
En Demand Gen, la creatividad lo es todo. Debe utilizar videos de alto impacto, imágenes atractivas y elementos visuales adaptados a su audiencia objetivo. Ya no es suficiente con un solo formato. Cuanto más diversa sea su galería creativa, mejores resultados obtendrá.
- Acceda a múltiples formatos
Demand Gen permite utilizar varios formatos publicitarios en una sola campaña, entre ellos:
- Anuncios in-stream (dentro de otros videos)
- Anuncios in-feed (en los feeds de YouTube, Discover y más)
- Shorts, el formato de video vertical y corto de YouTube
Esto le brinda más oportunidades para conectar con su público en diferentes momentos de navegación.
- Automatización con inteligencia artificial
Uno de los mayores beneficios de Demand Gen es el uso de la IA de Google para optimizar automáticamente la distribución del presupuesto, las pujas y el alcance. Esto le permite llegar a las personas correctas en el momento ideal, sin necesidad de ajustes manuales constantes.
- Personalice y gestione sus campañas
Aunque se basa en automatización, usted conserva el control sobre elementos clave: ubicaciones, creatividades, mensajes y audiencias. Esto le da flexibilidad para ajustar la campaña según los objetivos comerciales y mantener la coherencia de su marca.
¿Y si prefiero seguir con las campañas de YouTube Ads?
Para quienes venimos de la escuela tradicional del marketing digital, este cambio puede generar cierta resistencia. Las campañas de video en Google Ads han sido durante años una excelente forma de complementar las campañas de búsqueda (Search), funcionando como apoyo visual para generar reconocimiento y confianza.
En nuestra experiencia en DSamuro, hemos utilizado campañas de video como el “segundo toque” perfecto, acompañando campañas principales de performance. El cambio a Demand Gen nos obliga a adaptar esta estructura, pero también nos brinda nuevas herramientas y formatos para mantener (o incluso mejorar) los resultados.
¿Todavía se pueden comprar campañas exclusivas de YouTube?
Sí, pero solo a través de la plataforma avanzada DV360 (Display & Video 360). Esta herramienta permite seguir gestionando campañas puras de YouTube con mayor control, pero requiere experiencia en compra programática y no está disponible para todas las cuentas.
Para empresas o agencias con necesidades avanzadas de segmentación, DV360 sigue siendo una excelente alternativa. Sin embargo, para la mayoría de los anunciantes, la migración a Demand Gen será inevitable.
¿Cómo prepararse para este cambio?
- Actualice sus creatividades: incorpore imágenes, videos verticales y elementos gráficos diversos.
- Revise sus audiencias: Demand Gen permite combinar señales de intención con públicos personalizados.
- Aproveche la IA: configure conversiones claras para que el algoritmo pueda optimizar eficazmente.
- Monitoree los resultados: aunque es automatizado, la gestión activa y los tests A/B seguirán siendo clave.